Брендформанс для сети отелей

Задача: Увеличение уровня узнаваемости бренда, усиление нового позиционирования в сознании целевой аудитории и рост бронирований


Компания приняла стратегическое решение усилить свой бренд, что привело к полной смене позиционирования и обновлению фирменного стиля через процесс ребрендинга. Это вызвало потребность в увеличении осведомленности о новом бренде и укреплении информированности о нем. Задача заключается не только в сохранении существующей аудитории, но и в привлечении новых клиентов, при этом следуя принципам эффективного распределения бюджета.

РЕШЕНИЕ:
Для достижения этих целей был предложен план действий:

1. Исследование Аудитории и Рынка. Определение интересов, предпочтений, медиапотребления целевой аудитории поможет адаптировать маркетинговую стратегию под новое позиционирование.

2. Внедрение гайдлайнов в отели сети. Это необходимо для обеспечения консистентности коммуникаций на всех платформах и точках контакта с аудиторией.

3. Стратегия Контента. Разработка стратегии контента, которая будет отражать новую сущность и ценности бренда. Использование сторителлинга, видеоконтента, интерактивных форматов поможет сделать бренд более "живым" и близким к аудитории.

4. Digital Маркетинг и Социальные Сети. Активное использование социальных сетей и цифровых платформ для продвижения нового бренда. Важно наладить двустороннюю коммуникацию с аудиторией, регулярно публиковать качественный и интересный контент с использованием маркетинговой воронки.

6. PR-Кампании и События. Организация мероприятий, партнёрств и PR-акций для привлечения внимания к новому бренду. Это могут быть как онлайн-мероприятия, так и офлайн-события, направленные на укрепление связи с аудиторией и создание положительного имиджа.

РЕЗУЛЬТАТЫ:


Используя стратегию «brandformance», мы смогли обеспечить единую линию коммуникации и успешно транслировать обновленное позиционирование бренда. Рекламные кампании, осуществленные через Programmatic, гарантировали постоянный поток посетителей на сайт после его миграции на новую платформу. Ретаргетинговые кампании повысили конверсию за счет повторного взаимодействия с аудиторией с использованием тщательно подобранных предложений. Контентная стратегия, в свою очередь, способствовала формированию высокой лояльности среди целевой аудитории.

К моменту завершения рекламной кампании через год,
показатель эффективности ROMI составил 6%, что точно соответствовало изначально поставленной цели.