Разработка стратегии и медиаплана на год

Задача:
Проведение маркетингового аудита и разработки комплексной стратегии продвижения с целью увеличения заполняемости номеров и развития бренда на протяжении следующего календарного года.

Сеть отелей имела проблемы с узнаваемостью бренда и низкой окупаемостью маркетинговых вложений.

РЕАЛИЗАЦИЯ:
Для достижения этих целей был предложен план действий:

Этап 1: Маркетинговый аудит

Начало с глубинного анализа текущего положения бренда на рынке, его целевой аудитории, маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний. Был проведен SWOT-анализ, а также аудит конкурентов, что позволило выявить ключевые проблемы и возможности для роста.

Этап 2: Разработка стратегии продвижения

С помощью декомпозиции целей мы разработали действенный план, снабдив его подробной дорожной картой. В рамках маркетингового плана мы проработали:

- Контентную стратегию
- Коммуникационную стратегию
- Определили основные тактики и инструменты
- Создали CJM и распределили подходы и офферы в соотношении с каждым этапом принятия решения целевой аудитории

Этап 3: Разработка медиаплана

Для реализации стратегии разработало медиаплан на год, который включал месячные и квартальные цели по привлечению внимания к бренду, увеличению бронирований через официальный сайт и усилению общего имиджа бренда.

РЕЗУЛЬТАТЫ:


По итогу компания получила подробный развернутый документ с аудитом текущего положения, анализом рынка и конкурентной активности, а также согласованный план действий для осуществления целей и задач бизнеса, подробный медиаплан с расчетами и экономическими прогнозами. Кроме того, были предложены креативные решения по усилению оффера и пути завоевания внимания аудитории с помощью спецпроектов, позволяющих сэкономить бюджеты.